El sector joyero en España está formado por diecinueve mil empresas cuya actividad genera más de 150.000 puestos de trabajo directos
En el último trimestre de 2009 se aprecia una tendencia al alza del consumo en relación al mismo periodo de 2008
ESPAÑA COMPARTE CON FRANCIA EL TERCER PUESTO PRODUCTOR DE EUROPA
Industria- La producción destinada al mercado nacional o mercados exteriores (exportación). Más de 500 empresas con más de 15 empleados cada una.
Microindustrias o artesanos.- Su actividad se centra en la producción a pequeña escala, colaborando con empresas de dimensión mayor mediante la figura de la subcontratación o la ejecución de obra en situaciones de aumento de la demanda. Se dedican también a realizar trabajos, en calidad de talleres, a los establecimientos comerciales, aunque entre ellos destacan también figuras como jóvenes diseñadores que inician su carrera profesional. Se trata de un segmento del sector amplio, de más de 2.000 mil empresarios-autónomos.
Mayoristas y distribuidores- Es el canal que se centra en el comercio al mayor y/ o a la importación, se incluyen las distribuidoras de joyería, marcas de relojería o de materias primas. Alcanzan un número aproximado de 870 empresas.
Establecimientos comerciales o detallistas.- Más de 15.000 puntos de venta cuya tipología oscila entre empresas de tamaño micro a familiar o mediana.
El sector en Europa y en España
Estos segmentos sectoriales que antaño estaban marcadamente definidos, en la actualidad, se intrincan y confunden de tal modo que una figura se mezcla con otra; un ejemplo: un establecimiento comercial puede ser importador, un fabricante puede ser también importador.
La dimensión empresarial del sector joyero español tiene características similares al del resto de sectores en España. Según el Instituto Nacional de Estadística, el 52,7 % de las empresas españolas son microempresas- unipersonales-, el 27,40% generan un pequeño número de empleo, de dos o tres personas. Al contrario de países como Francia o Alemania, la concentración es mucho menor en España. El sector joyero español no es una excepción a los enunciados generales. Pero a pesar de su atomización, genera en la actualidad más de 150.000 puestos de trabajo directos y mantiene una industria manufacturera que es capaz de competir por su valor añadido, acabados y relación calidad-precio no sólo en el mercado nacional sino en los exteriores.
España comparte con Francia el tercer puesto productor de Europa, detrás de Italia y Alemania pero también es uno de los principales mercados de consumo en Europa, no sólo por el número de piezas sino por la calidad de las mismas.
El español se inclina por las joyas de calidad
El consumidor español se inclina en un 90% por los metales preciosos y por el oro de primera ley, o lo que es lo mismo, de 750 milésimas (llamado coloquialmente de 18 quilates) y la plata de 925 milésimas. La calidad de los metales preciosos demandada por el consumidor es una tendencia que confirma la tradición española de buscar una joya de calidad pues, a diferencia de Alemania o Reino Unido, que consumen joyería de segunda o tercera aleación (14 ó 9 quilates), cuando el comprador español adquiere una joya busca la autenticidad y paga un precio superior a una pieza con una aleación que tenga poco oro o plata.
En España la joyería es uno de los pocos productos que son garantizados por el Estado antes de su comercialización. Previamente a su comercialización al público, las joyas, una a una han tenido que dirigirse a un Laboratorio de una Comunidad Autónoma o autorizado por ella para comprobar la aleación del metal precioso, si la pieza tiene el contenido de aleación legal, entonces se marca con una figura geométrica que indica el tipo de metal, la aleación, la identificación del Laboratorio que la marcó y la marca del fabricante o importador. Dichas figuras están reglamentadas y no son libres por lo que el consumidor tiene garantías de qué compra.
Tendencia al alza del consumo
En el último trimestre de 2009 se aprecia una tendencia al alza del consumo en relación al mismo periodo de 2008, estableciendo una clara tendencia contraria al descenso de consumo de 2008. Esta tendencia al alza hace deducir que paulatinamente el sector se ha recuperado, se constata un menor temor en el consumidor a los tiempos venideros y el oro, como valor refugio, ha inclinado la elección del consumidor a la joyería que, si bien, es un elemento de lucimiento personal, integrado en la moda, mantiene un valor en su esencia.
Las fórmulas que ha utilizado el sector para afrontar la crisis han sido durante el primer semestre de 2008 el reciclaje de estocaje y el añadido de modelajes novedosos a los escaparates polarizando los muestrarios en joyería asequible y alta joyería o de diseño. 2010 inicia una tendencia claramente mejor que la caída de consumo experimentada en el último trimestre de 2008 y primer semestre de 2009.
Encuesta
La Asociación Española de Joyeros, Plateros y Relojeros ha realizado una encuesta entre junio-diciembre de 2009 a 1.440 personas, al cincuenta por ciento hombres y mujeres. Estas con las conclusiones
a) Valoración de una joya o reloj como regalo.
- Tres de cada cinco españoles, hombres, en edad adulta comprendida entre los 26 y los 55 años consideran una joya como el mejor regalo para su pareja. Se decantan por sortija o pendientes.
- Tres de cada cinco mujeres en la misma edad consideran un reloj como el mejor regalo para su pareja. Una de cada cinco mujeres se decanta por gemelos, botones alfileres de corbata en el primer regalo destinado a su pareja, si bien el número asciende a tres cuando se trata de un segundo regalo en años sucesivos.
- Seis de cada diez mujeres en edades comprendidas entre 30 y 50 años adquirirían joyas como autoconsumo o autoregalo y, en su caso, eligen por sí mismas la pieza que desean aunque sea un regalo.
b) Momentos de entrega del regalo.
El hombre en:
1º.- Compromiso de pareja o matrimonio.
2º.- Navidad.
3º.- San Valentín, aniversario, cumpleaños
4º.- Otros.
La mujer en:
1º.- Compromiso de pareja o matrimonio.
2º.- Navidad
3º.- San Valentín.
4º.- Otros.
c) Factores prioritarios de elección:
Diseño de la pieza: 83%
Precio: 47%
Otros: No saben
d) Preferencias respecto al tipo de pieza:
Mujeres:
1º.- Anillos o sortijas
2º.- Pendientes
3º.- Otros
Hombres:
1º Relojes
2º.- Otros
e) Gama de consumo por precio:
El 63% de los consumidores de joyería/ relojería adquieren piezas por valor "hasta 1800 €”
El 22% de los consumidores de joyería/relojería adquiren piezas por valor de "hasta 3.900 €
El 15% restante podría elegir piezas de mayor precio.
ORFEBRERÍA
a) Valoración de la orfebrería como regalo.
Seis de cada diez personas (indiferentemente del sexo) consideran un objeto de platería u orfebrería como un producto en la gama de objetos a regalar por los siguientes motivos, en orden de preferencia:
1º.-Aprecio de algo valioso para el destinatario del regalo
2º.-Función decorativa
3º.-Elegancia
b) Momentos de entrega del regalo.
1º.- Celebraciones familiares: Bautizos (cubiertos con grabaciones, sonajeros, elementos para la cuna), Comuniones (Marcos y recuerdos con apliques de plata), regalos de bodas, incluidas bodas de plata y oro.
2º.- Autoregalo: Decoración de un nuevo hogar
c) Factores prioritarios de elección
Tipo de ocasión 93%
d) Preferencias respecto al tipo de pieza
1º Marcos
2º Objetos decorativos (jarras, botellas, cuadros)
3º Recién nacidos / Comuniones
4º Juegos de mesa / Cubertería
- Español |
- English |
- Mapa Web |
- Accesibilidad |
- Aviso Legal |
- Contacto |
