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Las exportaciones aumentaron cerca de un 6% en los diez primeros meses del año pasado

La calidad, el diseño y la variedad, tres de las claves de su éxito

En un año tan particularmente complicado como ha sido el 2009, los datos provisionales del comercio exterior de artículos de bisutería, facilitados por el Instituto Nacional de Comercio Exterior (ICEX) apuntan a un auge de nuestras exportaciones. En concreto, entre enero y octubre de 2009, las ventas en el exterior de los productos de bisutería fabricados en España se elevaron un 5,8% en comparación con el mismo periodo del ejercicio anterior, alcanzando un valor global próximo a los 57,4 millones de euros.

LA BISUTERÍA ESPAÑOLA MARCA TENDENCIA EN EL MERCADO EXTERIOR

Por el contrario, las importaciones se redujeron en un porcentaje tres veces superior, hasta los 139,1 millones de euros, lo que ha permitido mejorar la tasa de cobertura en más de 10 puntos y situarse en el 41,24%.

Europa sigue siendo nuestro principal mercado especialmente gracias a la fuerte demanda que existe en Francia, que no sólo sigue concentrando las mayores compras de nuestros artículos sino que las elevó en más de un 7% durante los diez primeros meses del pasado año; Portugal, que también aumentó su demanda en más de tres puntos y se mueve por encima de los 8,5 millones de euros; e Italia, que ocupa la cuarta posición aunque, en este caso, anotó un aumento de las compras superior al 40%, llegando a los 4,1 millones de euros.

También es significativa la buena aceptación que tienen los complementos españoles en el Nuevo Continente, especialmente en México, con un significativo aumento interanual del 15%, hasta los 6,3 millones de euros. Sin embargo, el gran mercado de Estados Unidos, aunque se mantiene en la quinta posición, ha experimentado una evolución negativa, reduciendo las compras en un 15%.

Nuevos mercados y mucho diseño
Búsqueda de nuevos clientes, innovadoras fórmulas comerciales, cambios en la producción y una fuerte apuesta por el diseño son algunas de las herramientas que han utilizado las empresas españolas de bisutería para consolidar su presencia fuera de nuestras fronteras y aumentar su cifra de negocio a través del mercado exterior. Esto les ha permitido afrontar con éxito el fuerte empuje de los países emergentes y sortear una fuerte competencia internacional.

Según Fashionfromspain, los fabricantes españoles –en su mayoría empresas de pequeño y mediano tamaño- han optado por las tiendas multimarca y las franquicias como la mejor alternativa a la hora de dar a conocer sus propuestas en los mercados internacionales.

Paralelamente, ante el impacto que supone una fuerte entrada de productos fabricados en otros países, el sector bisutero español ha respondido apostando por diferenciarse a través de la creatividad, el diseño y la calidad, situándose en el segmento alto del mercado.

Con gran solidez
Hoy en día, la industria de la bisutería es un sector consolidado integrado por alrededor de 130 empresas que dan empleo, directa o indirectamente, según los últimos datos disponibles, a unas 4.000 personas y mueven un volumen de negocio en torno a los 255 millones de euros.

Se trata, por tanto, de pequeñas y medianas empresas en su mayoría, que mantienen un fuerte componente artesanal en su forma de trabajar. Por áreas geográficas, destacan las elevadas concentraciones de empresas en Baleares –especialmente en Mallorca, especializada en perlas cultivadas y de imitación para alta bisutería; y Menorca, con una larga historia vinculada a la platería y el trabajo con otros metales-; Andalucía –especialmente Córdoba y su gran núcleo de y orfebres-; Comunidad Valenciana y Cataluña. Respecto a las exportaciones, el mayor peso corresponde a Cataluña, Extremadura, Madrid y Baleares.

Sabiduría ancestral
La platería, el trabajo con filigranas, piedras naturales, semipreciosas y cristales cuenta con una larga historia en nuestro país. Esta sabiduría ancestral se ha sabido conservar y proteger al tiempo que ha ido desarrollándose e incorporando nuevos materiales, formas y diseños. De hecho, uno de los grandes puntos fuertes del sector es el trabajo artesanal de las creaciones, que aporta un valor añadido único difícil de superar.

Además, las firmas españolas han dado muestra de una gran capacidad de adaptación para responder a la nueva realidad de un mercado en constante evolución y han sabido diversificar y ampliar su oferta, poniendo en marcha nuevas líneas de accesorios y complementos en un sinfín de materiales diversos.
Todo ello ha estado acompañado por otro elemento fundamental para asegurar el éxito: la apuesta por crear marca. Así, el saber hacer de los profesionales y artesanos del sector y el exquisito manejo de las materias primas de mejor calidad se ha enriquecido con un nombre propio que lo identifica y lo diferencia de la competencia.

De esta forma, firmas tan diversas y con un carácter tan definido como Yokana, Mila González, Elena Cáncer, Lola Casademunt, Pertegaz, Uno de 50 o Flamenco son ya sinónimo de calidad, estilo y vanguardia tanto dentro como fuera de nuestras fronteras.